Aunque no hay consenso sobre cu\u00e1ndo acaban exactamente los millennials<\/em> y cuando empieza la generaci\u00f3n Z, hablamos del intervalo entre 1997 y 2012 como a\u00f1os de nacimiento t\u00edpicos de la generaci\u00f3n Z; los mayores cumplir\u00e1n este a\u00f1o 22. Esto significa que Steve Jobs lanz\u00f3 el primer iPhone cuando ten\u00edan, como mucho, diez a\u00f1os. En otras palabras, nunca han conocido el mundo relativamente desconectado en el que crecieron los millennials.<\/em> Piensan de manera distinta. Ignoran los estereotipos y rompen las reglas. Todo esto implica que la clase de publicidad que funciona para la generaci\u00f3n Y podr\u00eda no funcionar para la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n Para que empieces por entender c\u00f3mo funcionan las mentes de la siguiente generaci\u00f3n, te presentamos seis h\u00e1bitos digitales de la generaci\u00f3n Z y en qu\u00e9 afectan a los negocios.<\/p>\n\n\n\n A pesar de que la generaci\u00f3n Z a\u00fan use Facebook, publicar en dicha red no est\u00e1 muy de moda. As\u00ed que, para que tu reputaci\u00f3n intacta llegue a sus o\u00eddos, tienes que moverte por donde ellos se mueven: Snapchat, Instagram y YouTube. A la generaci\u00f3n Z les encantan. Que sean plataformas tan visuales quiere decir una cosa: si quieres llegar a la generaci\u00f3n Z, un buen contenido visual es clave.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, no solo el contenido visual<\/em> es lo que arrasa. La generaci\u00f3n Z es la \u00fanica que ha crecido con la incre\u00edble posibilidad de escuchar la canci\u00f3n que quiera cuando quiera. Por lo tanto, no es de extra\u00f1ar que Spotify tambi\u00e9n est\u00e9 en la lista de favoritos de la generaci\u00f3n Z, ya que crea listas de reproducci\u00f3n e incluso emisiones personalizadas mediante estrategias muy inteligentes. As\u00ed que, a la hora de crear contenido visual, no olvides la banda sonora: elegir canciones de los artistas favoritos de la generaci\u00f3n Z, como Beyonc\u00e9, Coldplay o Drake, es una excelente manera de dar vida a tus creaciones para esta generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es posible que quieras dirigirte al contenido que est\u00e1 consumiendo la generaci\u00f3n Z, pero hazlo con cuidado. Si interrumpes algo que han decidido ver oblig\u00e1ndolos a ver tu anuncio, m\u00e1s te vale que sea espectacular. Es su lugar, podr\u00edas considerar lo de ponerte creativo. Estudia los h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n del sector de la generaci\u00f3n Z al que quieres llegar e invierte en creaciones de calidad que podr\u00edan querer <\/em>ver.<\/em><\/p>\n\n\n\n Sea lo que sea que crees, piensa primero en el m\u00f3vil: si no pueden consumirlo en m\u00f3vil, lo m\u00e1s probable es que no lo consuman de ninguna forma.<\/p>\n\n\n\n Instagram es importante en este aspecto, ya que el 50% de la generaci\u00f3n Z ha comprado un producto que vieron por primera vez en un anuncio de pago. Como los anuncios de pago indicar\u00e1n tu p\u00e1gina de perfil, deber\u00edas invertir en hacer que sea interesante y que su contenido bien se encuentre en sinton\u00eda con la cultura de la generaci\u00f3n Z y con el esp\u00edritu de tu marca.<\/p>\n\n\n\n Estos datos son preocupantes, pero las marcas tienen la oportunidad de hacer algo al respecto. Cuando crees contenido y desarrolles tu presencia en redes sociales, aseg\u00farate de centrarte en todo aquello que aporte valor a las vidas de los j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Z, que los haga sentir liberados de las expectativas del resto y que les inspire a no ponerse l\u00edmites. Un enfoque positivo de la publicidad digital no solo har\u00e1 del mundo en l\u00ednea un lugar mejor para la Generaci\u00f3n Z, tambi\u00e9n har\u00e1 que tu marca sea una de las que m\u00e1s guste.<\/p>\n\n\n\n La sociedad ha descubierto que la generaci\u00f3n Z expresa con frecuencia el deseo de \u00abaportar su granito de arena\u00bb, y que se preocupa por cuestiones que van desde la educaci\u00f3n y la igualdad de g\u00e9nero hasta los mensajes de texto al volante. Tienen grandes expectativas en las marcas que utilizan: entre ellas, que sean pr\u00e1cticas, comunitarias, fil\u00e1ntropas, inclusivas, cre\u00edbles y transparentes.<\/p>\n\n\n\n Por eso, no est\u00e1 de m\u00e1s que tus redes sociales demuestren un compromiso real con la responsabilidad social y ambiental, as\u00ed como escoger una o dos causas espec\u00edficas en las que tu negocio se encuentre en una buena posici\u00f3n para hacer una contribuci\u00f3n significativa. Hagas lo que hagas, comprom\u00e9tete de manera total, no solo como estrategia de marketing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Ya sean influencers<\/em> de Instagram, YouTubers<\/em> o podcasters<\/em>, los nuevos medios ofrecen el ancho de banda necesario para que la gente atraiga a grandes audiencias mientras permanecen completamente fuera del radar de los no-fans<\/em>. Por ejemplo, en un mundo en el que el 57% de la generaci\u00f3n Z compra un producto porque lo usa un influencer<\/em> o un famoso, un anuncio relativamente barato protagonizado por un personaje espec\u00edfico bien elegido podr\u00eda hacer su marca m\u00e1s atractiva para la gente que una campa\u00f1a publicitaria car\u00edsima en televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Con el ritmo al que est\u00e1 evolucionando la tecnolog\u00eda, tambi\u00e9n es buena idea controlar las \u00faltimas herramientas digitales y sacarles provecho, como dark social<\/a>, siempre que suponga un beneficio para tu negocio. Adem\u00e1s, Google tiene una aceptaci\u00f3n sorprendente entre la generaci\u00f3n Z, porque es pr\u00e1ctico y divertido a partes iguales. Por eso, es importante que compruebes que la presencia de su marca en la web est\u00e1 optimizada en todo momento para la b\u00fasqueda en Google y sus \u00faltimas funciones, como la b\u00fasqueda por voz.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan un estudio de Accenture<\/a>, la Generaci\u00f3n Z llega preparada al mercado laboral, ya que pr\u00e1cticamente todos los reci\u00e9n graduados estudiaron las salidas profesionales antes de elegir estudios, la mayor\u00eda de ellos ya habr\u00e1 completado un per\u00edodo de pr\u00e1cticas antes de salir al mercado y un 89% estar\u00eda dispuesto a cambiar de lugar de residencia para optar a un puesto de trabajo.<\/p>\n\n\n\n Tienen especial inter\u00e9s por mantener una carrera profesional definida y estable, con un trabajo multitarea, formaci\u00f3n continua y la posibilidad de adquirir experiencia global.<\/p>\n\n\n\n Pese a la tendencia digital actual, que adoptan como tecnolog\u00eda esencial para su trabajo, m\u00e1s de la mitad de los reci\u00e9n graduados prefieren interactuar con sus compa\u00f1eros cara a cara, mientras que solo el 14% prefieren las herramientas de comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n\n\n\n En resumen, la generaci\u00f3n Z nada contracorriente. Si quieres llegar a ellos, tendr\u00e1s que hacerlo t\u00fa tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n Fuentes:<\/p>\n\n\n\n http:\/\/www.wikitrend.org\/there-will-be-more-generation-z-consumers-millennials-2019<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/storage.googleapis.com\/think\/docs\/its-lit.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/wearesocial.com\/blog\/2018\/03\/three-differences-gen-z-millennials-use-social-media<\/a><\/p>\n\n\n\n1. Instagram, Snapchat y YouTube molan, Facebook no tanto<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
2. La raz\u00f3n principal de la generaci\u00f3n Z para utilizar los medios digitales y sociales es consumir<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/h2>\n\n\n\n
3. La Generaci\u00f3n Z sigue a las marcas y compra sus productos a trav\u00e9s de redes sociales<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
4. Muchos miembros de la Generaci\u00f3n Z creen que pasan mucho tiempo conectados, a pesar de que el abuso de redes sociales est\u00e9 vinculado a problemas psicol\u00f3gicos como la ansiedad y la depresi\u00f3n<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/h2>\n\n\n\n
5. La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 comprometida con las causas sociales y medioambientales y usa las redes sociales para informarse y apoyar estas causas<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
6. El auge de los nuevos medios de comunicaci\u00f3n, como los podcasts<\/em> y YouTube, ha creado un espacio para \u00eddolos masivos de los que nunca hab\u00edas o\u00eddo hablar<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo es la Generaci\u00f3n Z en Espa\u00f1a?<\/span><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/pixel.newscred.com\/px.gif?key=YXJ0aWNsZT0yYTEzOTU5ZjNjNmM1NzYyMzZjYWRjOWY3NGJlNjc1NA==\")
<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"