1833: Tan sólo dos años después de su fundación, GENERALI obtiene la autorización para utilizar, en sus documentos, el águila bicéfala, símbolo de la casa imperial de los Habsburgo.

1848: Coincidiendo con las insurrecciones que condujeron al establecimiento de la República de Venecia, GENERALI adopta como símbolo corporativo, para sus operaciones en la península italiana, el León de San Marcos.

1881: En conmemoración a su 50 aniversario, GENERALI decide unificar su símbolo corporativo en el León de San Marcos “mirando a la derecha”. Este será su logotipo hasta el comienzo del siglo XX en el que se vuele a reinstaurar el león “mirando a la izquierda”.

1971:El símbolo corporativo es sometido a una profunda revisión en su diseño para su adaptación a las formas de expresión más modernas. Por primera vez se incorpora, en el propio logotipo, la mención a GENERALI

1978: la creciente presencia internacional de Generali hace necesario la disponibilidad de un logotipo para su Grupo.

1990: El logotipo de Grupo es rediseñado para resaltar la visibilidad de la marca GENERALI.